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2017-2022年中国海洋经济市场运行态势及十三五投资商机分析报告(目录)

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2017-2022 年中国海洋经济市场运行 态势及十三五投资商机分析报告

观研天下(北京)信息咨询有限公司 出版时间:2016 年

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2017-2022 年中国海洋经济市场运行态势及十三五投资商 机分析报告
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【报告来源】观研网--http://www.proresearch.org/ 【关 键 字】投资分析 行业分析 数据研究 行情预测 【出版日期】2016 【交付方式】Email 电子版/特快专递 【价 格】纸介版:7200 元 电子版:7200 元 纸介+电子:7500 元 http://www.proresearch.org/report/yuye/201610/176888.html

环渤海地区是中国北部沿海的黄金地带,位于东北亚经济区的中 心位置,是中国参与全球经济合作和协调南北经济发展的重要区域。渤 海、黄海还具有丰富的海洋资源,为环渤海地区提供了经济发展的物质 基础,是中国海洋经济最新隆起地带。环渤海地区凭借着区位优势成为 中国继长江三角洲、珠江三角洲经济区的又一重要经济发展带,为北方 经济的发展注入了新活力。环渤海地区包括京、津、冀、晋、内蒙、辽、 鲁等五省(区)二市,其中,环渤海地区沿海省市包括天津市、山东省、 河北省、辽宁省。 环渤海地区海洋经济总产值达到全国海洋经济总产值的三分之 一,说明环渤海地区是中国海洋经济的重要组成部分。近年来,环渤海 地区依靠独特的地理优势、丰富的海洋资源和便利的交通运输,不断提 升自身的海洋经济建设水平。2014 年,环渤海地区实现海洋生产总值 1.9734 万亿元,占全国海洋生产总值比重约 36.3%。 为推进海洋经济发展,近年来国家出台了一系列的规划和政策, 启动了全国海洋经济发展试点, 出台了 《全国海洋经济发展规划纲要》 、
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《全国海洋功能区划(2011-2020 年)》和《全国海洋经济发展“十二 五”规划》,我国海洋经济发展面临着前所未有的大好机遇。可以预见, 到 2020 年,我国在由海洋大国转变为海洋强国方面将迈出重大步伐。 当前,大力发展海洋经济成为沿海省区转变经济发展方式的新引 擎,也是环渤海经济圈培育经济增长点的重要举措。随着社会经济的发 展,环渤海经济圈将在我国经济发展中扮演举足轻重的角色。目前,我 国环渤海省市已全部推出各自的区域海洋开发战略规划, 环渤海区域海 洋开发规模持续加大。 观研网发布的《2017-2022 年中国海洋经济市场运行态势及十三 五投资商机分析报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮 助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战 略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠 道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处 的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。 它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉 行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的 重要决策依据之一。 本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可 或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数 据, 商务部采集数据等数据库。 其中宏观经济数据主要来自国家统计局, 部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据, 企业数据主要 来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等, 价格数据主要来
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自于各类市场监测数据库。 报告目录: 第一章海洋经济产业发展现状及规划 1.1 海洋经济产业定义 1.2 海洋经济产业扶持政策 1.3 海洋经济产业发展现状及规划 1.3.1 海洋经济产业发展规模 1.3.2 海洋经济产业发展机遇 (1)陆域资源稀缺 (2)海洋资源丰富 (3)经济战略调整 1.3.3 海洋经济产业“十三五”规划 第二章海洋经济产业结构现状及发展机遇 2.1 海洋经济产业结构 2.1.1 海洋经济产业演变轨迹 2.1.2 现代海洋经济产业结构 2.1.3 海洋经济细分产业“十三五”前瞻 2.2 海洋油气业发展现状及机遇分析 2.2.1 海洋油气业增长分析 (1)增加值及增长情况 (2)在海洋经济中的地位变化
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2.2.2 海洋油气业重点省市发展分析 (1)海洋油气业区域分布 (2)津海洋油气业发展形势 (3)浙江海洋油气业发展形势 (4)广东海洋油气业发展形势 2.2.3 海洋油气业发展机遇 2.3 海洋运输业发展现状及机遇分析 2.3.1 海洋运输业增长分析 (1)增加值及增长情况 (2)在海洋经济中的地位变化 2.3.2 海洋运输业重点省市发展分析 (1)海洋运输业区域分布 (2)浙江海洋交通运输业发展形势 (3)上海海洋交通运输业发展形势 (4)天津海洋交通运输业发展形势 2.3.3 海洋交通运输业发展机遇 2.4 海洋渔业发展现状及机遇分析 2.4.1 海洋渔业增长分析 (1)增加值及增长情况 (2)在海洋经济中的地位变化 2.4.2 海洋渔业重点省市发展分析 (1)海洋渔业区域分布
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(2)山东海洋渔业发展形势 (3)浙江海洋渔业发展形势 (4)福建海洋渔业发展形势 (5)广东海洋渔业发展形势 2.4.3 海洋渔业发展机遇 2.5 滨海旅游业发展现状及机遇分析 2.5.1 滨海旅游业增长分析 (1)增加值及增长情况 (2)在海洋经济中的地位变化 2.5.2 滨海旅游业重点省市发展分析 (1)滨海旅游业区域分布 (2)浙江滨海旅游业发展形势 (3)上海滨海旅游业发展形势 (4)海南滨海旅游业发展形势 (5)青岛滨海旅游业发展形势 2.5.3 滨海旅游业发展机遇 2.6 海洋生物医药业发展现状及机遇分析 2.6.1 海洋生物医药业增长分析 (1)增加值及增长情况 (2)在海洋经济中的地位变化 2.6.2 海洋生物医药业重点省市发展分析 (1)浙江海洋生物医药业发展形势
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(2)山东海洋生物医药业发展形势 (3)福建海洋生物医药业发展形势 2.6.3 海洋生物医药业发展机遇 2.7 海水利用业发展现状及机遇分析 2.7.1 海水利用业增长分析 (1)增加值及增长情况 (2)在海洋经济中的地位变化 2.7.2 海水利用业重点省市发展分析 (1)天津海水利用业发展形势 (2)山东海水利用业发展形势 (3)浙江海水利用业发展形势 2.7.3 海水利用业发展机遇 2.8 海洋船舶业发展现状及机遇分析 2.8.1 海洋船舶业增长分析 (1)增加值及增长情况 (2)在海洋经济中的地位变化 2.8.2 海洋船舶业重点省市发展分析 (1)海洋船舶业区域分布 (2)上海海洋船舶业发展形势 (3)辽宁海洋船舶业发展形势 (4)山东海洋船舶业发展形势 (5)浙江海洋船舶业发展形势
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2.8.3 海洋船舶业发展机遇 2.9 海洋工程建筑业发展现状及机遇分析 2.9.1 海洋工程建筑业增长分析 (1)增加值及增长情况 (2)在海洋经济中的地位变化 2.9.2 海洋工程建筑业重点省市发展分析 (1)海洋工程建筑业区域分布 (2)山东海洋工程建筑业发展形势 (3)浙江海洋工程建筑业发展形势 2.9.3 海洋工程建筑业发展机遇 2.10 其他细分产业发展现状及机遇分析 2.10.1 海洋化工业及盐业发展现状及机遇分析 2.10.2 海洋矿业发展现状及机遇分析 2.10.3 海洋电力业发展现状及机遇分析 第三章海洋经济产业法制建设现状及路径探索 3.1 海洋经济管理体制及创新路径 3.1.1 海洋经济管理体制历史变革 3.1.2 现行海洋经济管理体制介绍 3.1.3 海洋经济管理体制存在问题 3.1.4 影响海洋经济管理体制因素 3.1.5 构建海洋经济管理创新体制路径 3.2 海洋经济管理法规
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3.2.1 涉海法律 3.2.2 涉海行政法规 3.2.3 不同部门涉海法律法规 3.2.4 不同地区海域使用类法律法规 3.2.5 不同地区海洋环保类法律法规 3.3 海域海岛管理及经验借鉴 3.3.1 海域管理 (1)海域管理概况 (2)海域基本情况 (3)海域使用权 1)海域使用权概况 2)不同用海类型确权情况 3)不同用海方式确权情况 4)海域使用权招标拍卖情况 5)海域使用权注销变更情况 6)海域使用权抵押情况 (4)海域使用金 1)海域使用金征收减免情况 2)不同用海类型海域使用金征收情况 3)不同用海方式海域使用金征收情况 4)不同用海类型海域使用金减免情况 (5)临时用海管理情况
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(6)国务院批准的项目用海情况 3.3.2 海岛管理 (1)海岛管理概况 (2)海岛政策法规 (3)海岛生态保护 (4)海岛利用管理 (5)海岛地名管理 (6)海岛执法监察 (7)海岛能力建设 3.3.3 重点地区海域海岛管理 (1)辽宁海域海岛管理 (2)河北海域海岛管理 (3)天津海域海岛管理 (4)江苏海域海岛管理 (5)上海海域海岛管理 (6)福建海域海岛管理 (7)海南海域海岛管理 3.3.4 海岛开发经验借鉴 (1)我国开发无居民海岛 (2)国际海岛开发模式 1)开发模式 2)保护模式
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3)兼采开发模式与保护模式 (3)国际海岛开发经验借鉴 1)马尔代夫海岛开发经验 2)美国海岛开发经验 3)英国海岛开发经验 4)澳大利亚海岛开发经验 5)新加坡海岛开发经验 6)印尼海岛开发经验 3.4 海洋领土争端及解决路径探索 3.4.1 南海争端 (1)各方争端 (2)争议资源 (3)争端解决路径探索 3.4.2 东海争端 (1)各方争端 (2)争议资源 (3)争端解决路径探索 3.4.3 黄海争端 (1)各方争端 (2)争议资源 (3)争端解决路径探索

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第四章海洋经济产业技术研究进展及路径探索 4.1 海洋生物技术研究进展及路径探索 4.1.1 海洋生物技术研究内容 4.1.2 海洋生物技术研究重点 4.1.3 海洋生物技术研究进展 4.1.4 提高海洋生物技术路径探索 (1)路径对比 1)购买技术 2)产品剖析 3)引进外资 4)技术寻求型 (2)路径选择 4.2 海洋工程技术研究进展及路径探索 4.2.1 海洋发电技术研究进展及路径探索 4.2.2 海洋钻探技术研究进展及路径探索 4.2.3 海水淡化技术研究进展及路径探索 4.2.4 海洋物质分离技术研究进展及路径探索 4.3 海洋监测技术研究进展及路径探索 4.3.1 海洋监测技术应用现状 4.3.2 海洋监测技术研究进展 4.3.3 提升海洋监测技术路径探索

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第五章区域海洋经济发展现状及存在问题 5.1 环渤海海洋经济发展现状及存在问题 5.1.1 环渤海经济环境分析 (1)环渤海经济发展规模 (2)环渤海产业结构现状 (3)环渤海经济发展趋势 (4)环渤海经济发展规划 5.1.2 环渤海海洋经济发展现状 (1)环渤海海洋资源及分布特点 (2)环渤海海洋经济相关政策 (3)环渤海海洋经济产业规模及地位 5.1.3 环渤海海洋经济存在问题 (1)临港重化工业趋向明显 (2)港口岸线资源匮乏 5.2 长三角海洋经济发展现状及存在问题 5.2.1 长三角经济环境分析 (1)长三角经济发展规模 (2)长三角产业结构现状 (3)长三角经济发展趋势 (4)长三角经济发展规划 5.2.2 长三角海洋经济发展现状 (1)长三角海洋资源及分布特点
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(2)长三角海洋经济相关政策 (3)长三角海洋经济产业规模及地位 5.2.3 长三角海洋经济存在问题 (1)海洋资源粗放式利用 (2)海洋科技支撑水平不高 5.3 珠三角海洋经济发展现状及存在问题 5.3.1 珠三角经济环境分析 (1)珠三角经济发展规模 (2)珠三角产业结构现状 (3)珠三角经济发展趋势 (4)珠三角经济发展规划 5.3.2 珠三角海洋经济发展现状 (1)珠三角海洋资源及分布特点 (2)珠三角海洋经济相关政策 (3)珠三角海洋经济产业规模及地位 5.3.3 珠三角海洋经济存在问题 5.4 大海洋经济示范区发展现状及规划目标 5.4.1 山东海洋经济示范区 (1)山东发展海洋经济优势 (2)山东海洋经济政策扶持 (3)山东基础设施建设 (4)山东示范区战略定位
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(5)山东海洋经济发展规模 (6)山东海洋经济产业结构 (7)山东海洋经济规划目标 5.4.2 浙江海洋经济示范区 (1)浙江发展海洋经济优势 (2)浙江海洋经济政策扶持 (3)浙江基础设施建设 (4)浙江海洋经济发展规模 (5)浙江海洋经济产业结构 1)产业结构现状 2)重点发展产业 3)海洋新兴产业 4)海洋服务业 5)临港先进制造业 6)现代海洋渔业 (6)舟山群岛新区建设现状及规划 1)舟山群岛功能定位 2)舟山群岛海洋经济发展现状及规划 3)舟山群岛重点产业发展现状及规划 4)海港物流业 5)临港工业 6)海洋旅游业
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7)清洁能源行业 (7)浙江海洋经济规划目标 5.4.3 广东海洋经济示范区 (1)广东发展海洋经济优势 (2)广东海洋经济政策扶持 (3)广东基础设施建设 (4)广东海洋经济发展规模 (5)广东海洋经济产业结构 (6)广东海洋经济空间布局 (7)广东海洋经济规划目标 第六章海洋经济产业开发与保护问题及解决方案 6.1 海洋经济开发与保护的博弈 6.2 重化工业问题及解决思路 6.2.1 沿海重化工业发展形势 6.2.2 沿海重化工业的风险 6.2.3 解决重化工业风险的思路 (1)统筹沿海布局 (2)严格环保审批 (3)控制过快增长 6.3 围海造陆问题及解决思路 6.3.1 围海造陆发展规模 6.3.2 围海造陆的风险
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6.3.3 围海造陆国际经验 (1)荷兰围海造陆经验 (2)日本围海造陆经验 6.3.4 解决围海造陆风险的思路 (1)做好前期规划 (2)严格控制规模 (3)改进造陆方式 6.4 海上溢油事故及解决思路 6.4.1 海上溢油事故统计 (1)钻井平台溢油事故 (2)船舶溢油事故 (3)陆源工业污染 6.4.2 海上溢油事故的影响 6.4.3 渤海溢油事故案例 (1)渤海溢油事故的原因及性质 (2)渤海溢油事故的进程 (3)渤海溢油事故的影响 (4)渤海溢油事故显露的弊端 1)监管法规不足 2)主管部门行政级别与事故严重性不匹配 3)大国企及部分外企的环境特权 4)信息公开透明度低
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5)事故处理反应速度慢 6)事故索赔难度大 6.4.4 海上溢油事故的预防 6.4.5 海上溢油事故的处置 (1)完善事故处理机制 (2)加快应急反应速度 (3)加强监督监测 (4)加强信息公开 6.4.6 海上溢油事故的赔偿 (1)海上溢油事故索赔现状 (2)制定海上溢油法律制度 (3)完善海上溢油索赔机制 (4)明确事故调查报告细则 (5)制定经济损失评估报告 6.5 过度捕捞问题及解决思路 6.5.1 海洋渔业发展规模分析 6.5.2 过度捕捞的风险 6.5.3 解决过度捕捞问题的思路 (1)控制捕捞量 (2)提高捕鱼技术 (3)设置保护区 (4)加强监督执法
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第七章海洋经济产业环境问题及解决方案 7.1 海洋环境状况分析 7.1.1 海洋环境质量状况 7.1.2 部分海洋功能区环境状况 (1)海水增养殖区环境状况 (2)海水浴场环境状况 (3)滨海旅游度假区环境状况 (4)海洋保护区环境状况 (5)海洋倾倒区环境状况 (6)海洋油气区环境状况 7.1.3 主要入海污染源状况 (1)主要河流污染物入海量 (2)入海排污口及邻近海域环境质量状况 (3)海洋大气污染物沉降通量 (4)海洋垃圾 7.2 海洋自然灾害及解决思路 7.2.1 海洋自然灾害形成机理及灾情 (1)风暴潮灾害 (2)海浪灾害 (3)海冰灾害 (4)海啸灾害 7.2.2 降低自然灾害损失的方法
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(1)普及相关科普知识 (2)完善灾害预警系统 (3)监督灾害预警效果 7.3 环境污染灾害及解决思路 7.3.1 赤潮灾害 (1)赤潮发生机理 (2)赤潮灾情 (3)赤潮的预防措施 (4)赤潮的应急预案 7.3.2 绿潮灾害 (1)绿潮发生机理 (2)绿潮灾情 (3)绿潮的预防措施 (4)绿潮的应急预案 7.3.3 环境污染灾害解决思路 7.4 海水入侵及解决思路 7.4.1 海水入侵和土壤盐渍化 (1)海水入侵和土壤盐渍化的影响 (2)海水入侵和土壤盐渍化的灾情 7.4.2 咸潮入侵 (1)咸潮入侵的影响 (2)咸潮入侵的灾情
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7.4.3 海水入侵解决思路 (1)研究监测评估预警防控体系建设 (2)加强生态修复技术研发 第八章海洋经济企业经营情况及发展机遇分析 8.1 海洋油气业企业经营情况及发展机遇 8.1.1 中国海洋石油有限公司 (1)企业发展简况 (2)企业所属资源 (3)企业主营业务 (4)企业经营情况 1)企业营收情况 2)企业盈利能力 3)企业运营能力 4)企业偿债能力 5)企业发展能力 (5)企业发展机遇 (6)企业战略规划 8.2 海洋运输业经营情况及发展机遇 8.2.1 中海集装箱运输股份有限公司 (1)企业发展简况 (2)企业装备实力 (3)企业主营业务
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(4)企业经营情况 1)企业营收情况 2)企业盈利能力 3)企业运营能力 4)企业偿债能力 5)企业发展能力 (5)企业发展机遇 (6)企业战略规划 8.3 海洋渔业经营情况及发展机遇 8.3.1 大连獐子岛渔业集团股份有限公司 (1)企业发展简况 (2)企业技术水平 (3)企业主营业务 (4)企业营销网络 (5)企业经营情况 1)企业营收情况 2)企业盈利能力 3)企业运营能力 4)企业偿债能力 5)企业发展能力 (6)企业发展机遇 (7)企业战略规划
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8.4 滨海旅游业经营情况及发展机遇 8.4.1 中青旅控股股份有限公司 (1)企业发展简况 (2)企业资质和荣誉 (3)企业经营范围 (4)企业经营情况 1)企业营收情况 2)企业盈利能力 3)企业运营能力 4)企业偿债能力 5)企业发展能力 (5)企业发展机遇 (6)企业战略规划 8.5 海洋生物医药业经营情况及发展机遇 8.5.1 山东达因海洋生物制药股份有限公司 (1)企业发展简况 (2)企业技术水平 (3)企业主营业务及产品 (4)企业营销渠道及网络 (5)企业经营情况 1)企业营收情况 2)企业盈利能力
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3)企业运营能力 4)企业偿债能力 5)企业发展能力 (6)企业发展机遇 (7)企业战略规划 8.6 海水淡化业经营情况及发展机遇 8.6.1 双良节能系统股份有限公司 (1)企业发展简况 (2)企业技术水平 (3)企业主营业务及产品 (4)企业营销渠道及网络 (5)企业经营情况 1)企业营收情况 2)企业盈利能力 3)企业运营能力 4)企业偿债能力 5)企业发展能力 (6)企业发展机遇 (7)企业战略规划 8.7 海洋船舶业及海洋工程建筑业经营情况及发展机遇 8.7.1 中国船舶工业股份有限公司 (1)企业发展简况
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(2)企业装备及技术水平 (3)企业主营业务 (4)企业工程业绩 (5)企业经营情况 1)企业营收情况 2)企业盈利能力 3)企业运营能力 4)企业偿债能力 5)企业发展能力 (6)企业发展机遇 (7)企业战略规划 8.8 海洋电力业经营情况及发展机遇 8.8.1 新疆金风科技股份有限公司 (1)企业发展简况 (2)企业装备及技术水平 (3)企业主营业务 (4)企业工程业绩 (5)企业经营情况 1)企业营收情况 2)企业盈利能力 3)企业运营能力 4)企业偿债能力
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5)企业发展能力 (6)企业发展机遇 (7)企业战略规划 第九章国际海洋经济强国发展经验借鉴 9.1 美国海洋经济发展经验借鉴 9.1.1 美国海洋资源分析 9.1.2 美国海洋经济贡献度 9.1.3 美国“国家海洋经济计划” 9.1.4 美国海洋经济重点产业 9.1.5 美国海洋经济成功经验 9.2 日本海洋经济发展经验借鉴 9.2.1 日本海洋资源分析 9.2.2 日本海洋经贡献度 9.2.3 日本海洋经济开发现状 (1)海洋经济立法及规划 (2)海洋经济利用及保护 (3)海洋经济重点产业 9.2.4 日本海洋经济成功经验 9.3 新加坡海洋经济发展经验借鉴 9.3.1 新加坡海洋资源分析 9.3.2 新加坡海洋经济贡献度 9.3.3 新加坡海洋经济重点产业
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9.3.4 新加坡海洋经济成功经验 9.4 澳大利亚海洋经济发展经验借鉴 9.4.1 澳大利亚海洋资源分析 9.4.2 澳大利亚海洋经济贡献度 9.4.3 澳大利亚海洋经济重点产业 9.4.4 澳大利亚海洋经济成功经验 图表目录: 图表 1:2010-2014 年中国海洋经济产业生产总值构成及占比(单位: 亿元,%) 图表 2:我国扶持海洋经济发展的主要政策 图表 3:沿海地区关于发展海洋经济的纲要和规划 图表 4:2010-2014 年我国海洋生产总值(单位:亿元) 图表 5:我国政府对海洋经济重视度不断提升 图表 6:“十三五”海洋经济发展目标(单位:%) 图表 7:我国主要海洋经济产业演变轨迹 图表 8:2010-2014 年海洋经济三次产业占比情况(单位:%) 图表 9: 2010-2014 年我国海洋油气业增加值增长情况 (单位: 亿元, %) 图表 10:2010-2014 年我国海洋油气业在海洋经济中的地位变化(单 位:%) 图表 11: 2010-2014 年我国海洋运输业增加值增长情况 (单位: 亿元, %) 图表 12:2010-2014 年我国海洋运输业在海洋经济中的地位变化(单 位:%)
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图表 13: 2010-2014 年我国海洋渔业增加值增长情况 (单位: 亿元, %) 图表 14:2010-2014 年我国海洋渔业在海洋经济中的地位变化(单 位:%) 图表 15: 2010-2014 年我国滨海旅游业增加值增长情况 (单位: 亿元, %) 图表 16:2010-2014 年我国滨海旅游业在海洋经济中的地位变化(单 位:%) 图表 17:2010-2014 年我国海洋生物医药业增加值增长情况(单位: 亿元,%) 图表 18:2010-2014 年我国海洋生物医药业在海洋经济中的地位变化 (单位:%) 图表 19: 2010-2014 年我国海水利用业增加值增长情况 (单位: 亿元, %) 图表 20:2010-2014 年我国海水利用业在海洋经济中的地位变化(单 位:%) 图表 21: 2010-2014 年我国海洋船舶业增加值增长情况 (单位: 亿元, %) 图表 22:2010-2014 年我国海洋船舶业在海洋经济中的地位变化(单 位:%) 图表 23:2010-2014 年我国海洋工程建筑业增加值增长情况(单位: 亿元,%) 图表 24:2010-2014 年我国海洋工程建筑业在海洋经济中的地位变化 (单位:%) 图表 25:2014 年沿海省、自治区、直辖市海域使用确权情况 图表 26:2014 年不同用海类型海域使用确权情况
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图表 27:2014 年不同用海方式海域使用确权情况 图表 28:2014 年沿海省、自治区、直辖市海域使用金征收减免情况 图表 29:2014 年不同用海类型海域使用金征收情况 图表 30:2014 年不同用海方式海域使用金征收情况 图表 31:2014 年不同用海类型海域使用金减免情况 图表 32:2003-2014 年三大区域海洋经济总产值(单位:亿元) 图表 33:2003-2014 年三大区域海洋经济复合增长率(单位:%) 图表 34:2010-2014 年环渤海海洋经济生产总值(单位:亿元,%) 图表 35:2010-2014 年环渤海海洋经济生产总值占海洋经济总产值的 比重(单位:%) 图表 36:2010-2014 年长三角海洋经济生产总值(单位:亿元,%) 图表 37:2010-2014 年长三角海洋经济生产总值占海洋经济总产值的 比重(单位:%) 图表 38:2010-2014 年珠三角海洋经济生产总值(单位:亿元,%) 图表 39:2010-2014 年珠三角海洋经济生产总值占海洋经济总产值的 比重(单位:%) 图表 40:2006-2014 年夏季全海域未达到第一类海水水质标准的各类 海域面积 图表 41:2014 年海水增养殖区综合环境质量等级* 图表 42:2014 年海水浴场综合环境质量等级* 图表 43:2014 年滨海旅游度假区综合环境质量等级* 图表 44:2014 年部分河流携带入海的污染物总量
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图表 45:2014 年风暴潮(含近岸浪)灾害损失统计 图表 46:2014 年主要风暴潮(含近岸浪)灾害损失统计 图表 47:2014 年海浪灾害损失统计 图表 48:2014 年主要海浪灾害损失统计 图表 49:2009/2014 年海冰灾害损失统计 图表 50:2010-2014 年我国海域赤潮累计面积 图表 51:2010-2014 年我国海域赤潮时间分布 图表 52:2010-2014 年中国海洋石油有限公司营收情况(单位:亿元) 图表 53:2010-2014 年中国海洋石油有限公司盈利能力(单位:%) 图表 54:2010-2014 年中国海洋石油有限公司运营能力(单位:次) 图表 55:2010-2014 年中国海洋石油有限公司偿债能力(单位:%, 倍) 图表 56:2010-2014 年中国海洋石油有限公司发展能力(单位:%) 图表 57:2010-2014 年中海油田服务股份有限公司营收情况(单位: 亿元) 图表 58: 2010-2014 年中海油田服务股份有限公司盈利能力 (单位: %) 图表 59:2010-2014 年中海油田服务股份有限公司运营能力(单位: 次) 图表 60: 2010-2014 年中海油田服务股份有限公司偿债能力 (单位: %, 倍) 图表 61: 2010-2014 年中海油田服务股份有限公司发展能力 (单位: %) 图表 62:2010-2014 年安东石油技术(集团)有限公司营收情况(单
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位:亿元) 图表 63:2010-2014 年安东石油技术(集团)有限公司盈利能力(单 位:%) 图表 64:2010-2014 年安东石油技术(集团)有限公司运营能力(单 位:次) 图表 65:2010-2014 年安东石油技术(集团)有限公司偿债能力(单 位:%,倍) 图表 66:2010-2014 年安东石油技术(集团)有限公司发展能力(单 位:%) 图表 67:2010-2014 年中海集装箱运输股份有限公司营收情况(单位: 亿元) 图表 68:2010-2014 年中海集装箱运输股份有限公司盈利能力(单 位:%) 图表 69:2010-2014 年中海集装箱运输股份有限公司运营能力(单位: 次) 图表 70:2010-2014 年中海集装箱运输股份有限公司偿债能力(单 位:%,倍) 图表 71:2010-2014 年中海集装箱运输股份有限公司发展能力(单 位:%) 图表 72:2010-2014 年中国远洋控股股份有限公司营收情况(单位: 亿元) 图表 73: 2010-2014 年中国远洋控股股份有限公司盈利能力 (单位: %)
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图表 74:2010-2014 年中国远洋控股股份有限公司运营能力(单位: 次) 图表 75: 2010-2014 年中国远洋控股股份有限公司偿债能力 (单位: %, 倍) 图表 76: 2010-2014 年中国远洋控股股份有限公司发展能力 (单位: %) 图表 77:2010-2014 年宁波港股份有限公司营收情况(单位:亿元) 图表 78:2010-2014 年宁波港股份有限公司盈利能力(单位:%) 图表 79:2010-2014 年宁波港股份有限公司运营能力(单位:次) 图表 80:2010-2014 年宁波港股份有限公司偿债能力(单位:%,倍) 图表 81:2010-2014 年宁波港股份有限公司发展能力(单位:%) 图表 82:2010-2014 年天津港股份有限公司营收情况(单位:亿元) 图表 83:2010-2014 年天津港股份有限公司盈利能力(单位:%) 图表 84:2010-2014 年天津港股份有限公司运营能力(单位:次) 图表 85:2010-2014 年天津港股份有限公司偿债能力(单位:%,倍) 图表 86:2010-2014 年天津港股份有限公司发展能力(单位:%) 图表 87: 2010-2014 年大连獐子岛渔业集团股份有限公司营收情况 (单 位:亿元) 图表 88: 2010-2014 年大连獐子岛渔业集团股份有限公司盈利能力 (单 位:%) 图表 89: 2010-2014 年大连獐子岛渔业集团股份有限公司运营能力 (单 位:次) 图表 90: 2010-2014 年大连獐子岛渔业集团股份有限公司偿债能力 (单
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位:%,倍) 图表 91: 2010-2014 年大连獐子岛渔业集团股份有限公司发展能力 (单 位:%) 图表 92: 2010-2014 年山东好当家海洋发展股份有限公司营收情况 (单 位:亿元) 图表 93: 2010-2014 年山东好当家海洋发展股份有限公司盈利能力 (单 位:%) 图表 94: 2010-2014 年山东好当家海洋发展股份有限公司运营能力 (单 位:次) 图表 95: 2010-2014 年山东好当家海洋发展股份有限公司偿债能力 (单 位:%,倍) 图表 96: 2010-2014 年山东好当家海洋发展股份有限公司发展能力 (单 位:%) 图表 97:2010-2014 年中青旅控股股份有限公司营收情况(单位:亿 元) 图表 98:2010-2014 年中青旅控股股份有限公司盈利能力(单位:%) 图表 99:2010-2014 年中青旅控股股份有限公司运营能力(单位:次) 图表 100: 2010-2014 年中青旅控股股份有限公司偿债能力(单位:%, 倍) (GYZT) 图表详见正文??????

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报告样本 下文试读版本来自其他行业, 仅用于说明报告内容和形式。

第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍
顺丁橡胶上下游关系图

资料来源:中国报告网,2013 年 顺丁橡胶以丁二烯为单体,采用不同催化剂和聚合方法合成。目前,我国顺 丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯(HIPS)以及 ABS 树脂的改性等 方面,其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域,占比约 70%。

二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游 丁二烯通常指 1, 3-丁二烯,又称乙烯基乙烯,是一种重要的石油化工基础 原料,是 C4 馏分中最重要的组分之一,在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙 烯和丙烯。 目前,世界丁二烯的来源主要有两种,一种是从乙烯裂解装置副产的混合 C4 馏分中抽提得到,这种方法价格低廉,经济上占优势,是目前世界上丁二烯 的主要来源。另一种是从炼油厂 C4 馏分脱氢得到,该方法只在一些丁烷、丁烯
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资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解 C4 馏分抽提丁二烯以萃取精馏法 为主,根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法(ACN 法) 、二甲基甲酰胺法 (DMF 法)和 N-甲基吡咯烷酮法(NMP 法)3 种。 近年来,随着乙烯工业的不断发展,世界丁二烯的生产能力不断增加。目前 我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产 C4 馏分中抽提丁二烯,也有采用丁烯氧化 脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产 C4 馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、 DMF 法和 NMP 法,乙腈法由我国兰化公司研究开发,DMF 和 NMP 法均为引 进技术。 1995 年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的 DMF 法, 1995 年后又引进了德国 BASF 的 NMP 技术。 表 1-2008-2012 年我国丁二烯产量及进出口情况(单位:万吨/年)
年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008 年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009 年 150 29.3 4.1 175.2 2010 年 198 21.6 10.2 209.3 2011 年 208 18.3 7.5 218.8 2012 年 215 34.5 4.0 245.5

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013 年 目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求,每年都需大量进口。尽管我国 丁二烯目前还供不应求,但趋势正在向供应过剩转变。 2010 年国内丁二烯供应格局可以简单概括为:产能、产量提升,进口环比 下降,出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计 65.4 万吨/年丁二烯新装置投产,2011 年产量增幅环比下降;进口量同比下滑。 多年来, 我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革 新,改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前,国内生产规模 较大的企业,丁二烯年平均单耗为 1005~1015Kg/t,产品质量与进口产品无明 显差别。 随着我国国民经济迅猛发展,汽车制造业发展迅速,国内对顺丁橡胶需求不 断增加,国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要,需要部分进口,同时受 自然气候的影响,天然橡胶产量起伏较大,对我国橡胶市场影响较大。在原料方 面随着我国石化行业飞速发展,天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯
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装置相继开工投产, 丁二烯原料逐渐充足,为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了 原料保障。 2.下游 顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶,具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能 好等优点,可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎 的重要原料之一,也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。 随着我国橡胶制品工业的快速发展,对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前 我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)改性等方面, 其消费结构为: 轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的 64.9%, 制鞋约占 10.2%,高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)约占 9.7%,胶管、胶带约占 8.8%,其他 方面约占 6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业,因此,轮胎 工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识 的不断提高,以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展,使得轮 胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求, 从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的 挑战。

第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节 顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为 400 万吨/年,其中西欧地区的生产能 力约占 18.2%,北美地区约占 29.4%,南美洲地区约占 2.3%,亚太地区约占 37.2%,东欧地区约占 10.2%,非洲地区约占 1.4%,中东地区约占 1.3%。 Bayer 公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家, 生产能力约占世界顺丁 橡胶总生产能力的 17.6%,其在美国、法国和德国都拥有生产装置,分别采用钴 系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡 胶、 中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品;中国石油 化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家, 产能约占世界总产能的 9.3%, 多数采用镍系催化剂体系, 也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品;美国固特 异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的 7.8%,采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和 低顺式顺丁橡胶,也生产少量的溶聚丁苯橡胶;美国 American Synthetic 公司
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是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的 5.3%,采用钛系催 化剂体系,生产高顺式顺丁橡胶产品。 预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约 2.2%的速度增长,其中西 欧地区的消费量将以年均约 2.4%的速率增长; 北美地区将以年均约 1.8%的速率 增长; 亚太地区将以年均约 3.9%的速率增长; 非洲和中东地区将以年均约 5.2% 的速率下降; 拉丁美洲将以年均约 3.0%的速率增加; 其他地区将以年均约 2.5% 的速率增加。 世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国:轮胎及轮胎制品占 76.9%, 抗冲击改性剂占 18.8%,工业制品约占 4.0%;西欧地区:轮胎及轮胎制品占 74.2%,抗冲击改性剂占 20.5%,工业制品占 5.3%;日本:轮胎及轮胎制品占 62.2%,抗冲击改性剂占 20.0%,制鞋方面占 2.2%,工业制品等其他方面占 15.6%。

第二节 顺丁橡胶产能概况 一、2009-2012 年中国顺丁橡胶产能分析
2009-2012 年中国顺丁橡胶产能分析(单位:万吨/年)

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013 年 2010 年和 2011 年,是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年,先后有多 套装置建成投产。 2010 年, 山东玉皇化工有限公司一套 8 万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成 投产。次年,该公司再投产一套 8 万吨/年稀土顺丁橡胶装置。
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2011 年,福建福橡化工公司 5 万吨/年、新疆天利高新股份有限公司 5 万吨 /年、山东万达集团 3 万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。 2012 年 1 月和 6 月,山东华懋新材料有限责任公司 10 万吨/年和中国石油 大庆石化公司 8 万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。

二、2013-2017 年中国顺丁橡胶产能预测
在顺丁橡胶的品种上,除了传统的镍系之外,还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁 橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。 今后几年, 我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产,包括中国石油四川石化 公司新建的 15 万吨/年装置、茂名石化新建的 10 万吨/年装置、扬子石化金浦橡 胶公司新建的 10 万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的 3 万吨/年装置等。 预计到 2017 年,我国顺丁橡胶的产能大约 220 万吨/年,而届时的需求量 只有不到 120 万吨/年。
2013-2017 年中国顺丁橡胶产能预测分析(单位:万吨/年)

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013 年

第三节 顺丁橡胶产量概况 一、2009-2012 年中国顺丁橡胶产量分析

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2008-2012 年中国顺丁橡胶产量(单位:万吨/年)

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013 年 2008 年,在金融危机的影响下,我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑,同比 负增长 12.89%;近些年来,尤其是 2010-2011 年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋 般落地建成,国内产能大幅增加,因而国内供应量大幅攀升,2009-2012 年三年 间,国内顺丁橡胶产量复合增长 20.6%。

二、2013-2017 年中国顺丁橡胶产量预测
2013-2017 年中国顺丁橡胶产量预测(单位:万吨/年)

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013 年

第四节 顺丁橡胶市场需求概况 一、2009-2012 年中国顺丁橡胶市场需求量分析

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2008-2012 年中国顺丁橡胶需求量(单位:万吨/年)

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013 年 随着我国橡胶制品工业的快速发展,对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前 我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)改性等方面, 其消费结构为: 轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的 64.9%, 制鞋约占 10.2%,高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)约占 9.7%,胶管、胶带约占 8.8%,其他 方面约占 6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业,因此,轮胎 工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识 的不断提高,以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展,使得轮 胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求, 从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的 挑战。 由于溶聚丁苯橡胶、 丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻 力,而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用,因此将 会被广泛使用。 而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他 合成橡胶的增长。

二、2013-2017 年中国顺丁橡胶市场需求量预测

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2013-2017 年中国顺丁橡胶需求量预测(单位:万吨/年)

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013 年

第五节 进出口分析
2008-2012 年中国顺丁橡胶进出口分析(单位:万吨/年)

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013 年 随着我国经济的不断发展, 受汽车工业及橡胶制品行业的拉动,我国顺丁橡 胶的消费快速增长,但由于国内产量增长不及需求增长,并且品种较少,我国顺 丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为 23.6 万吨和 3.5 万吨,较上年有所减少。 我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中 国台湾省和日本。另外,来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增 加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省,其次是福建省、上 海市和北京市及浙江省。 我国顺丁橡胶进口,以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看,随着
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2004 年原油价格进入快速上涨通道,顺丁橡胶成本的增加,以及我国汽车工业 及其它相关产业的快速发展,顺丁橡胶自给率逐年下降,进口量增加。从进口价 格看,随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道,顺丁橡胶成本的增加,以

及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展,顺丁橡胶自给率逐年下降,进口量 增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796 美元/吨,年

均增长率为 12.0%。

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关于报告调研机构
关于我们(Intoduction) 观研天下(北京)信息咨询有限公司(简称观研天下) Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info) 公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构,在产业研究、投资分析、 市场调研等 方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc. 核心理念(Core Values ) 持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可,发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致, 企业才能展现出生命力。 Continuous i 中 国 ** 产 业 竞 争 态 势 及 未 来 五 年 发 展 动 向 预 测 报 告 ovation>> Development resource of the Corporation:Onlyi 中国**产业竞争态势及未来五年发展动向 预测报告 ovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality. 业务领域 (Scope of Business) 细分市场研究 观研天下所进行的细分市场 研究是以行业为研究对象, 并基于行业的现状,行业竞 争格局, 竞争对手的优劣势, 企业上下游, 企业行业地位, 市场集中度等现实指标,分 析预测行业的发展前景和投 资价值。行业现状与趋势分 析:主要包括行业政策、行 业竞争情况、 主要企业情况、 行业发展的利弊、行业技术 水平、 产销量及进 出口状况 等;行业竞争格局:竞争领 域和范围、市场增长速度和 容量、行业周期性特征、竞 行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是 定性与定量相结合的研究方 法。定性研究主要采取实地调 研和文献研究的方式展开,定 量研究主要采取统计调查和实 验法。在数据统计 分析方面, 主要采取均值、频数、百分比、 相关性、聚类分析等各种统计 方法以及方差分析、回归分析、 路径分析、判别分析等多种因 果分析方法。确定调查的必要 性 →界定问题→建立假设→ 研 究设计 →调查研究 →数据分析 →提交报告。1、为竞争性行业 中的企业主体、希望进入新领 竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加 系统深入的了解市场竞争对 手,辨析企业目前所处的竞 争环境,结合企业的情况调 整营销战略。竞争对手调查 的关键是搜集到准确的竞争 情报,是关于竞争环境、竞 争对手和竞争策略的调查研 究。竞争对手调查是市场竞 争的客观需要,是信息作为 一种战略资源的重要体现。 竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集,包括三要 素。即:本企业和竞争对手; 竞争环境(包括政策、市场、 企业发展咨询第一站

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争对手的数量和规模、市场 份额;企业上下游情况:供 应商的供应能力、 分销商的 分销能力、客户情况、上下 游行业关联性及影响力;企 业行业地位分析:市场影响 力分析、品牌市场排名、研 发能力分析、营销管理能力 分析,大客户销售 情况、主 要竞争力分析、 SWOT 分析、 竞争战略分析等。 政府项目投资规划 为协助政府相关机构能在国 家产业项目规划申报过程中 顺利通过,观研天下基于同 国家发改委、国家商务部, 以及全国 300 多个行业协会 的长期良好合作关系,结合 国家信息中心、 国家统计局, 海关总署、国家工商总局等 的相关权威数据,充分利用 公司 10 多年来积累的相关 细分产业数据库,为政府相 关产业项目的投资规划 提 供分析报告。我们的政府投 资规划分析报告不仅有翔实 的产业项目涉及的细分数 据,更有严谨与科学的分析 方法与模型,加上专业研究 员执笔撰写,使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺 利通过,提高了政府相关部 门获得项目资金支持的可行 性与效率。流程:接受委托 →组建小组→事前调查→专 家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→ 编制政府报告。

域的转型企业以及希望进入中 国市场的外资 企业等提供市 场信息,为客户挖掘市场机会 和制定市场策略提供依据。2、 提供政策环境、经济环境、社 会文化环境、技术环境、法律 环境、 区域市场、 行业竞争、 细 分市场、企业等方面的调研数 据和资料。

技术等);竞争策略。通过 对从各种渠道获得的竞争企 业的信息的综合分析, 我们 可以:1、明了竞争企业的战 略; 2、 监视竞争企业的行动; 3、 分析竞争企业的市场表现 及市场控制能力;4、估算竞 争企业的资源强弱项、 能力; 5、预测 竞争企业行动;6、 评估企业综合市场竞争力。

投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴 别,是指为寻找有价值的投资 机会而进行的准备性调查研 究,其目的在于发现投资机会 和项目,并为项目的投资方向 和项目设想提出建 议。一般机 会研究:从错综复杂的市场环 境中鉴别投资方向、趋势、挖 掘投资机会,主要包括地区投 资机会研究(地理位置、自然 特征、 人口、 地区经济结构等) 。 具体项目投资机会研究:对于 初步确立投资意向的项目,在 市场调查的基础上,对市场、 投资、政策、企业等方面进行 客观的机会分析。观研天下将 运用 PESTEL、行业生命周期、 矩阵分析法、价值链分析法、 波特五力模型、SWOT 分析、 各种行业市场未来规模预测方 法等研究咨询工具、模型和方 法,从多角 度、多维度反复论 证市场进入的价值和可行性, 提出可操作性进入策略。

营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场 调查和零售市场调查两部 分。流通市场调查一般是围 绕最高一级经销商的选择而 进行的。零售市场调查是围 绕选择重点终端和终端组成 结 构进行的。 所谓的渠道是 指产品从制造商到批发商再 到零售商,最后到用户手中 的过程。产品是通过分销渠 道到达最终消费者的,畅通 的销售渠道可以保证产品顺 利 进入市场, 反之渠道障碍 会影响企业市场运作。在新 产品上市前的调查中,必须 对该类产品的渠道类型、渠 道成员组成、渠道特征等方 面进行充分的研究,调查研 究 的结果对自己的渠道建 立、选择和管理具有重要的 指导意义。渠道研究主要分 析指标: 渠道结构及作用力; 各渠道的竞争态势;渠道的 市场渗透率;产品在各渠道 的 流通速度及利润率; 用户 的购买习惯及满意度。 THANK YOU

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