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论形象商品化权的法律保护_论文

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第1 3卷 第 6期  黄 河科技 大学学报  J OURNAL OF HUANGHE S         &T UNI VERS Y Ⅱ'  21 0 1年 1   1月 NO . 0 1 V 2 1  V0 . 3 No 6 11   .  论形 象 商 品化 权 的 法律 保 护  王 文 卿  ( 东商学院, 东 广州 50 2   广 广 130) 摘  要: 随着经济的发展 , 形象商品化现 象已经越 来越 常见 , 中存在的侵权事件也越 来越 多, 其 尤其是动漫画 ( 产业) 其形  , 象权利保护往往不能以单纯的版权保护来看待 。因此 , 对商品化 权进行 法律保 护有 着极 为重要 的现实意 义。形 象商品化权 应从  单独立法 、 修改反不正 当竞争法、 加大 司法保护力度等方面 , 完善 其法律保 护。   关 键 词: 形象 ; 商品化权 ; 法律 保护  中图分类号 : 93 4 文献标 识码 : 文章编号 :0 852 ( 0 1 0 -190  D 2. A 10 - 4 2 1 )60 1 - 4 4 形象商 品化权 是 现代 社会 经 济 生活 产生 的一种  这 一问题并 开始有关 的理论 研究 。   世 界知识产 权组 织 ( P 的有 关 文 件将 形 象  WIO) 分 为“ 虚构角 色” 形象和 “ 真实人 物 ” 象两 种 。真 实  形 人物形象 的相关 权 利被 称 为 “ 象权 ” r h o u— 形 ( gt fpb  i   l i )是指个 人对其形象进行 商业价值利 用 的权 利 。 it , cy   虚构角 色形象 的相关权 利 则称 之 为 “ 角色权 ” r hs (i t g   i caats , 权 利 指 向 涉 及 作 品 中 的 “ 术 形  n hrc r) 其   e 艺 象” 包括在 电影 、 , 电视 、 画等作 品中出现 的人 物 、 动 动  新类型的法律权利。随着经济的发展, 对商品化权进  行保护有着极为重要的现实意义。但是 , 目前我国知  识产权 理论界对 该 问题 的研 究并不 充分 , 学者 在论述  时更多集中在用传统知识产权法对其保护的不力性  方面, 而具体要 由何种法律进行保 护却是语焉不详。   本文 尝试通过 世 界上 其他 国家商 品 化权 保护 的情况  和我 国商 品化 权法律保 护 的现状 及 问题 的综 合分 析 ,   以期实现对我 国商品化权尤其是形象商品化权 的法  律保 护 。   一 物或机器人等, 也包括用语言表现的作品中的虚拟形  象  。早在 2 世纪 6 年代初 , J 0 0 日本就已经从英美引  进了“ 商品化权” 的说法。学者们将形象商品化的对  象 限定 为“ 角色 ”并将商 品化权 的含 义表述为著名人  , 、 商 品化权概 述  ( ) 一 商品化 权的起 源与发展  商 品化现 象最早诞 生于 1 纪 的英 国 , 2 8世 在 0世  纪3 O年代 的美 国得 到 普遍 应 用 。当 时 , 名 的迪 斯  著 尼公司创作 了大量 生动 的动 画形 象 , 如米 老 鼠、 老  唐 物的形象或姓名 、 虚拟人物或动物的形象或名称使用  在商品或服务上, 借此吸引顾客, 增强商品的购买力。   这些商业活动就叫“ 商品化” 。由商品化权的起源   J 和发展分析可 知 , 不管 是 真实人 物 的形 象权 , 是 虚  还 拟 “ 物” 角 色权 ”这 些 权 利都 和 文化 娱 乐 产业  人 的“ , 鸭等。此后, 迪斯尼公司的一名职员成立了一个专门   对这些 角色进行 二次 开发 的部 门 , “ 品化 部 ” 授  即 商 , 权许可玩具、 纽扣、 儿童服装等小商 品生产者使用这  些动 画形 象进行市 场创作 , 一商业行 为 获得 了 巨大  这 成功 , 商品化运 动 以此 为 开 端蓬 勃 发 展 。可 见 , 品  商 化是 为引起潜 在 消费 者购 买 欲望 而进 行 的再 开 发或  二次利 用 。此 后 , 些 知名 公 共人 物 、 治人 物 以及  一 政 的蓬勃发展密切相关 。商品化权的法律保护较为全  面的美、 日等国有着庞大的文化产业积淀, 英、 社会对  于这方 面的法 律规制 的需 求也相对 迫切 , 引起 了学  故 界对商 品化 权 的关 注 , 产 生 了相关 判 例 。在 我 国, 也   文化娱乐 产业 并不发达 , 导致 了这样 一种 现状—— 我  著名电影演员也开始频频授权他人对其名字 、 容貌的  商 品化活动 。 由于各种 知 名形 象 的商 品化 活动 所 带  来 的巨额利润 , 导致相关权 利人与 商业性 使用 者之 间  国理论界从 2 纪 9 0世 0年代 初 就开 始 对商 品 化权 以  及相关权 利进行研究 , 目前仍停 留在学 术讨论 的 阶  但 段, 在立法方面对商 品化权 尚无明确规定。然而,   目 前 中国的文化 产业 正处 在从 萌 芽状 态逐 渐 向快 速发  的纠纷不断发生 , 从而产生了保护商 品化权的需要。   英国、 美国等国在 2 世纪 5 O 0年代就有司法判例涉及  这 一问题并逐 渐影 响到立法层 面 , 理论 界也 开始关 注  收 稿 日期 :0 1— 9一l  21 0 6 展的阶段迈进的过程中, 盛大网络、 原创动力等优秀  的文化企业正在蓬勃发展 , 但由于对商品化权的法律  作者简 介 : 王文卿(9 8一 ) 女 , 南郑 州人 , 18 , 河 主要研究方向为知识产权法。   10 2  黄河科技大学学报  保 护不力 , 场上侵权 现 象成 为社 会 “ 且市 主流 ” 极大  , 地制约 了我 国文化产业 的快速 良I 生发展 。因此 , 明晰  说保护



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